《Pokémon GO》这款由Niantic、任天堂、口袋妖怪公司共同开发的AR手游，发布仅三天，就在澳大利亚、美国等引起追捧狂潮，甚至连游戏服务器都崩溃了3 次。下载一款移动应用，就能真实触碰到行业内炒得火热的AR、VR等概念体验，一夜间激活了大众前去尝鲜的热情。

AR、VR等从军事到工程、医疗、教育、零售、汽车等行业都在积极尝试的前沿技术，最终却被一款游戏抢了先机，让人感慨不已。无论是硬件设备抑或其他，AR、VR等最终还是因娱乐而火，或许这就是命中注定吧……

一款游戏带动数十支概念股

作为《Pokémon GO》最主要的研发企业，任天堂其实在过去几年的日子并不好过。在家用游戏主机领域，完全不能与微软XBox 360、One和索尼PS 3、PS 4等竞争。再加上受到手游的强烈冲击，任天堂固执地不向手游进军让自己每况愈下。甚至在做出妥协，推出简单的手游之后，亦无太大改变。在股价方面，更是跌地让人掩面而泣。彼时，玩家最关心的话题，就是任天堂究竟能坚持到什么时候。

直到《Pokémon GO》发布，任天堂才一扫颓势，真正重现雄风，一夜回到当年最辉煌的时刻。因AR手游《Pokémon GO》的大热，任天堂股价于7月11日一度飙涨高达25%。截至收盘，任天堂股价上涨3990日元，报20260日元，涨幅达24.52%。而距离《Pokémon GO》游戏的发布，仅仅时隔三四天的时间。需要注意的是，25%的涨幅是任天堂1983年上市以来的最大日内涨幅。《Pokémon GO》对任天堂的重要性，由此可见一斑。

此外，目前VR游戏也让众多玩家趋之若鹜。比如《美少女掏耳VR》在iOS/Android平台上架，免费提供给所有玩家，被冠以“疗愈掏耳 VR”的名号，成为必下VR游戏。《过山车VR》会带领玩家体验一场身临其境的过山车之旅，颇受玩家欢迎。而著名的《偶像大师》系列，将于2016年10月13日发售PS VR平台游戏《偶像大师灰姑娘女孩：视效革命》，让玩家翘首以盼。

AR、VR游戏表现地如此火爆，也带动国内多支相关的概念股飙升。周一早盘，增强现实概念股大涨。周一上午，GQY视讯、美盛文化一字涨停，水晶光电、深天马A涨5%，华力创通涨4%。可以说，AR、VR游戏在带动着整个行业向前不断迈进。

标准并未统一跨界分工合作将成常态

实事求是地说，当前很多技术、产品等都是从军事领域“淘汰”，再逐步扩展至民用领域。比如我们熟悉的互联网、GPS导航等，都是首先应用在军事领域。但在AR、VR等领域，军事、民用领域却是几乎共同起步。甚至因为AR游戏的大热，从所谓的军事到民用，只是用了极短的上架时间而已！

需要注意的是，因为AR——增强现实技术，即优化现实世界，给使用者更为真实的场景体验，VR——创造出虚拟世界这两大概念太过超前，标准十分混乱，并没有像智能电视、PC那样形成统一的标准。无论是硬件设备，还是内容，各大巨头都想打造自己标准，进而掌握绝对话语权。

正是因为标准尚未统一，目前基本采用的是跨界分工合作的态势，《Pokémon GO》就是三家公司共同协作下的产物。而在VR领域，Oculus和三星是行业里一对知名的搭档。自2014年以来，在三星与Oculus的共同努力下，双方共同尝试打造专属封闭移动VR生态系统，并成功推出相关虚拟现实设备。HTC则与游戏公司Valve合作，推出游戏虚拟现实头盔设备Vive。此外，在游戏上，一群来自各大知名游戏组的牛人共同成立名为Fast Travel Games的新工作室，致力于探索VR游戏的无限可能性。

可以预见的是，在标准短时间内不会统一的未来，跨界分工合作将成为常态。而在合作的过程中，爆款硬件设备、内容等的出现，将会极大地推动行业向前进步。

产业链仍处冻土期

此前虽然有相关硬件设备和内容的出现，但限于多种原因，并没有真正流行起来。而目前AR手游只需要一部有GPS功能的智能手机便能开始游戏，使得门槛大大降低。这说明，整个AR、VR产业链其实仍处在冻土期。只有在降低门槛之后，才会真正被大众所接受，并迅速普及开来。

AR游戏风靡全球，并不意味着AR、VR行业高枕无忧，反而引发诸多问题。如何能够在游戏热潮退去之后，真正将AR、VR推向普及地步，仍然是行业必须思考的问题。而这意味着整个产业链必须大换血，才能满足大众需求。

最重要的，就是在硬件和内容层面同时发力。莫尼塔发布的研究报告就认为，AR技术与优秀IP的结合可以带来巨大想象力。与此同时，尽管苹果在VR/AR领域还没有实质性产品，但多项专利表明苹果正加码AR研发，硬件和内容的双轮驱动将极大推动AR产业的发展。

那么问题来了，此前想在AR、VR行业浑水摸鱼的创业者，你们做好裸泳的准备了吗？（科技新发现康斯坦丁/文）

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