今年的双十一狂欢购物节，马上就又要开启了。除了天猫、淘宝、京东、苏宁易购、国美、聚美优品等大型电商平台外，很多八竿子打不着的企业也都在凑热闹。卖保险的、卖汽车的、线下商超，乃至门口的便利店，都在蹭双十一的热度。而每年都在刷新交易额的双十一，对电商商家来说似乎就是一个唾手可得的“聚宝盆”。或许也正是看到这样的热度，很多人都还想摩拳擦掌地进入电商行业。

不可否认的是，目前网络购物早已成为大众重要的消费形式之一。但现在对于大部分人来说做电商，似乎是有些晚了。最重要的原因，是电商迅猛发展的人口红利期早已过去。在淘宝刚出现的头几年，只要在网上开店，就能坐等money上门。比如正是在那时，出现了一批迅速崛起的淘品牌，销售额之高让人为之咋舌。

但现在没有了人口红利，想在短时间内就让自己的电商店铺发展起来，其实是很难的。从最简单的原因来看，目前电商领域早已经被数百万商家占满，新入局者很难找到突破口。

另一方面，现在的人工、进货等成本都在走高。更重要的是，现在做电商是“流量为王”的时代。没有钱去做推广、买流量、买广告位等，出头的几率太低了。甚至流量的价格之高，让很多老牌商家都很难承受。而且现在做电商不是单纯地卖货，更是集运营、管理等于一身，新手是很难玩转的。

电商还好不好做？其实从商家和平台的转变就能看出苗头。很多知名的淘品牌为了“逃避”越来越高的线上成本，纷纷开启了线下店。膜法世家、伊米妮、茵曼、三只松鼠、音米等，都将线下当成推动自身业绩提升的立足点。比如茵曼就启动了“茵曼+千城万店”计划，通过在线下的发展来加速自身转型的步伐。此外，阿里、京东等电商平台也都玩起了新零售，不断在线下发力。

因此，就目前的态势来看，国内电商的生存环境还是不错。但是如果你只是个新人，上手做电商的话确实相较以前来说门槛高了不少。