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因小而美,中国科技正迎来小时代?

在上个世纪,企业规模越大意味着越好,大企业在待遇、福利、发展前景方面总是给人一种“我很牛”的感觉,而整个社会也都对大企业有着无限的向往,不仅毕业生要挤破头进入大企业,有些人甚至要花费天价成本进入央企和国企,投资者也更愿意同大型企业合作,喜欢把钱借给CEO们,而老百姓们在很长一段时间内,更乐意购买大型企业的品牌产品,而且愿意接受更高的价格。毫无疑问,大企业在资本、流程、信誉和抗风险能力方面,都有着自己天然的优势,但显然,他们也有着不可克服的顽疾,比如官僚主义盛行、效率太低,会议PPT要求太多等等,这些都桎梏着大企业的活力和创新精神,也有越来越多的大企业因无法处理好这些事情而停滞不前,一些企业甚至轰然倒地,让人唏嘘。

因小而美,中国科技正迎来小时代?

随着企业经营理念的革新,以及不断推陈出新的科技工具,中国正涌现出越来越多“小而美”的企业和商业模式,一些大型企业虽然保留着宏大的集团品牌,却也正借助新式的工具,在内核上被肢解为“小而美”的企业,在这种氛围下,去官僚化、清新、实用主义开始盛行中国企业和商场,推动社会和百姓更加贴近生命本质。

辉煌十年,科技工具如何肢解巨型商业?

在过去十年,整个中国互联网的发展和进化都是围绕“移动互联网”展开的,也正是移动战略的成功,使得阿里巴巴、腾讯和百度等企业快速成功,他们作为中国互联网的巨无霸,生意却是靠着零散的个体完成,正是他们之于“小微”经济的扶植,才得以使企业拥有源源不断的动力。相信很多人都听过马云激情四射的演讲,正如欧美企业家经常说:自己办企业的目的不是赚钱,而是让世界变成更美好的地方,同样,马云也非常不爱钱,他创办阿里巴巴的主要目的之一就是帮一些普通人开张自己的店铺,事实也正是如此,曾几何时,超市、店铺连同小卖部在内,都需要不菲的资金,但淘宝的出现直接把“大型”的店铺肢解成为一家家小型的商铺,而随着“双十一”概念完全变现且大获成功,由阿里巴巴主导的“平民商铺”已经无处不在,又无所不能,除却传统意义上的商品之外,淘宝上还能淘到厨师技能、代写论文、家政服务等等,在上世纪,这些都不得不依托于企业或者平台,而现在只要把自己的技能挂到网上,普通人就能开一个小型的服务公司,专业而且价格低廉。

因小而美,中国科技正迎来小时代?

如果说淘宝店铺说是个人经济有些牵强,那么,滴滴打车的出现则彻底将个人经济推向一个新的高度。相信很多人都记得2014年滴滴和快的的烧钱大战,双方联手烧掉30亿元的补贴,看似是不理智的斗气营销,实则是一种创新性的宣传方式。

上世纪,企业在推广自己的品牌时,需要邀请大明星、树立大的广告牌,然后支付巨额的代言费,如果滴滴请范冰冰给自己代言,估计30亿元怕是不够她的代言费,但两家网约车别出心裁地把天价的代言费,肢解成为一份份小额的补贴,直接惠及普通消费者,老百姓得了好处会口口相传,媒体也因好奇之心而纷纷报道,营销效果要远胜“明星的呐喊”,而且在这个过程中,又培养起消费者使用“移动支付、网约车”的习惯,更重要的是,司机和消费者又总是把“补贴”存到软件中,这些钱都可以让巨头们继续使用,如此模式又衍生出支付宝红包、微信扫码拉票等活动,让普通消费者代言,自己给自己代言,可以说,滴滴等网约车的出现完美诠释出了“小而美”的内涵,自此,司机们再不用寄生于“出租车公司”这个大平台,大家都有权利开自己的车,开出一个属于自己的“出租车”公司。

另外,微信、微博等新媒体的出现,也让普通人得以快速发声,我们可以在朋友圈里塑造个人品牌,或积极向上、或热爱运动、或痴迷读书等等,中国普通人第一次有了“个人品牌”的概念,而日益发达的社交App,也彻底肢解了硕大的实体办公室,毕竟,只要有一个微信群,老板就能随时随地找到员工,让他们完成一些该死的PPT报告。

巨头转身,大型企业如何优雅的死去?

依托于移动互联网,越来越多的科技工具被开发出来,在可预见的未来,一些传统的大型企业将会非常痛苦,毕竟,有些CEO依旧生活在古代,依旧希望通过设立办公室、开大会、培养嫡系,灌心灵鸡汤,让自己找到一种“皇上”的感觉,久而久之,机构臃肿不堪,办事效率低下,创意被压抑在人情关系网络中,得不到充分地释放。

因小而美,中国科技正迎来小时代?

毫无疑问,大型企业会慢慢退出历史舞台,或者说,随着新兴科技工具的兴起,更本质的工作、生活会被无限地挖掘出来,那些“人玩人、当皇上、人浮于事”的企业会迅速垮掉。再举一个例子,现在的外卖小哥基本上属于“散养”状态,他们不需要办公室,不用每天听领导安排工作,只要领一件美团或者饿了么的衣服,就能快乐地奔跑在“送外卖”的路上,他们一头连接着千家万户的个体消费,一头又连接着规模或大或小的门店,有些味道绝佳的外卖,可能仅仅出自于一个“家庭式”的小厨房,而传统的方便面巨头们,则不得不建设工厂,建立管理体系,需要分一二三级经销商,找明星代言等等,如此颇费周折的经营,所能提供的味道比之外卖小哥要逊色50倍,渐渐地,“小而美味”的外卖已经逐步击垮了方便面巨头,事实上,粗糙的调料包和干面条已经越来越填不满宅男、宅女的胃了。

笔者预测,巨型企业将会逐步消融于“小而美”的商业模式中,因信息透明、个性化需求增强,消费者越来越少于批量定制,自然地,也会降低之于“名牌”的盲目追求,而类似广告行业、职场政治学等本就不应该存在的东西,都将变为时代的“赘肉”而被彻底减掉,一些巨头企业现在要讨论的应该是:如何转型,或优雅地死去?(科 技新发现 康斯坦丁/文)

 
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