据说，今年冬天特别冷，就连“歪果仁”都做好了过寒冬的十全准备。

天气上的寒冷，似乎也蔓延到诸多行业。比如房地产行业，就接连爆出多个城市房价下跌的消息。而对于手机行业来说，2018年的冬天似乎也特别冷。目前，国内手机行业正在发生激烈的动荡。手机巨头厂商正在步步紧逼，强力去收割市场。而中小品牌手机厂商因资金链紧张、产业链整合能力不足等，正在悬崖边狂舞。稍不注意，就有跌入悬崖的可能！

尤其是从大环境来看，国内手机行业正在加速进入寡头时代。那个手机行业百花齐放、门槛极低的十年红利周期，显然即将结束。或许在不久的将来，一些中小品牌手机厂商就要消失。

销售排行榜5名外的手机，为何都变低调

在今年下半年以来，除了华为、OPPO、vivo、荣耀和小米之外，其他手机厂商似乎都特别“低调”。其他手机厂商不仅发布的新手机机型在减少，就连以往的互联网营销大战也陷入低迷——蹭热点、大打口水战的事件都不多见。究其原因，这与当下国内手机行业销量暴跌且进入寡头时代有着直接关系。

工信部旗下的中国信通院11月中旬发布的报告显示，2018年1月-10月，国内手机市场出货量3.43亿部，同比下降15.3%！与此同时，报告还显示智能手机出货量向头部企业集中趋势明显。今年前十个月排名前十的厂商合计出货量份额达到92.7%，较上年同期相比提高8.1个百分点。可以说，巨头的垄断之势已经非常明显了。

此外，数据统计公司Counterpoint公布2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米分列前五，它们共同占据了78.3%的市场份额。而除了苹果之外，其他手机厂商的销量都被归入“Others”行列。

面对这样一个寡头时代，销售排行榜5名外的手机都只能黯然以对。而丧失了重要的市场份额、手机销量下滑等，也让它们遭遇到各自的痛点问题。比如锤子手机在今年以来始终就面对资金紧张问题，不断被媒体唱衰。甚至因为450万元的货款，锤子科技还被酷派告上了法庭——丢人丢得太大了。

双十一的暴跌价，印证中小厂商的无力

或许某些中小品牌手机厂商通过销量还能让自己赚个温饱，但销量达标的前提条件却是价格的暴跌。以降价换销量、求生存，似乎成为中小品牌手机厂商的无奈选择。比如去年降价最快的旗舰机型中，魅族Pro7肯定名列前排。甚至在去年双十一，魅族Pro7的4G+64G标准版在第三方网站从2880元一路暴跌到1699元，足足降价1000多元。

而今年双十一，又成为见证中小品牌手机价格暴跌的时间节点。比如锤子科技的坚果手机，在今年双十一最高降价1500元！其中坚果R1最低配置的6G+64G版本发布时价格为3499元，双十一时仅为2199元。半年时间不到，足足打了6折多！想必这样的跳水速度，让老罗很受伤吧。

此外，360手机在双十一期间也是以价格暴跌来换销量。比如360手机N7 Lite原本售价1399元，双十一期间第三方商铺的价格为899元。原本价格就不贵，又暴跌500元，可以说是跳楼甩卖了。

价格是反应一家手机厂商运营情况的晴雨表之一，抛开小米这种追求性价比且销量极高的手机巨头来说，华为、OPPO、vivo、荣耀等手机巨头都是在积极进军高端市场，不断提升自身的品牌溢价。但中小品牌手机厂商自身的品牌价值支撑不起来高价，就只能走低价、降价路线。

但原本智能手机的利润就是贴地飞行，再降价就意味着利润又大打折扣。结果就是品牌形象越来越低、手机也越来越卖不上高价，陷入了一个死循环中。

行业集中度暴增，供应链效率会自然淘汰不少玩家

中国市场肯定是全球竞争最激烈的智能手机市场之一，而在几经惨烈竞逐后，华为、OPPO、vivio、荣耀、小米等迅速壮大并走向世界。但更多的是像锤子、360、魅族等在夹缝中求生的中小品牌手机厂商。而随着手机行业集中度的暴增，中小品牌手机厂商在产业链上的话语权越来越弱，甚至影响到正常的生产和销售。

比如魅族16系列在刚发布时凭借优秀的设计、强悍的性能等，让很多网友纷纷喊“真香”并准备购买。但让人无奈的是，魅族16系列自发布之后就一直缺货，就连首批都是“4-8周发货”。原本魅族的小而美，因在16系列供货上不断“耍猴”，被网友全面诟病。而后来魅族16系列现货供应后，那股热潮早已过去，且其他巨头厂商又推出了更为吸引人的新机型。魅族的翻身之作，就此倒在了供应链上。

毫无疑问，随着行业集中度的暴增，供应链上各个节点的企业都会偏向于那些巨头厂商。而中小品牌手机厂商的位置很尴尬，供应链效率只会越来越低。这样一来，自然就会有不少玩家被淘汰出局。（科技新发现 康斯坦丁/文）