植发最受青睐！男性医美市场崛起是谁在鼓励人造美男?-康斯坦丁的财新博客-财新网

爱美之心，人皆有之。尤其是在“颜值经济”当道的现在，如何变得更美成为诸多群体的共同选择。除了传统的女性群体外，男性群体也逐渐向追求美的方向偏移。最直接的表现，是男性对彩妆、护理产品的兴趣大增。据近三年天猫发布的美妆趋势报告显示，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长。

巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》则显示，包括护肤、香水、彩妆等品类等整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超整体大盘39%的增速。如果说美妆、护理等产品的增量，已经足以说明男性追求美的大趋势。那么，爱美男性在植发、打玻尿酸、割双眼皮等医美项目上一掷千金，更在带来全新机遇和挑战。

植发大行其道，爱美男性成医美重要群体

或许你不知道的是，在直男APP虎扑上很多男性除了聊球、畅谈游戏外，还在各种植发帖子里发表自己的经历。动辄回复量上千的热帖，足以说男性非常注重头发这件“头等大事”。

相关数据，也在证明男性对植发有多执着。据百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示，脱发更加年轻化，有60%的人在25岁左右就出现了脱发。对脱发男性来说，25-35岁是植发的“刚需”年龄段，这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶。

中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》也显示，我国男性脱发人数约1.3亿，男性脱发率近20%。而在2020年双十一期间，医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，成为最受欢迎的生活服务项目。其中，有近三成订单来自男性消费者。而且男性做得最多的是头顶加密手术，价格不菲。

事实上，除了大行其道的植发外，爱美男性同样也在关注、或已经进行其他医美项目。广发银行联合艾媒咨询发布的《2020新白领消费行为研究报告》显示，2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元，与女性的1197元几乎持平。由此可见，爱美男性正在成为医美的重要群体。

机遇与挑战！互联网医美遇到金矿

“他经济”，显然正在迎来高光时刻。更美APP发布的2020双十一医美消费节榜单显示，双十一期间男性用户下单量占比8.1%，相比于2019年的6.7%，增加了1.4%。新氧发布的报告则显示，在过去一年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。可以说，爱美男性数量的增多、更高的消费金额等，正成为互联网医美的一个全新机遇。

但是，互联网医美同样在遭遇挑战。这是因为，爱美男性在互联网医美平台上还属于“沉默群体”，很容易被忽略。简单来看，在互联网医美平台上的很多项目、产品反馈区，都是以女性群体的分享为主。此外，互联网医美平台很难精准进行营销。因为男性大多不热衷于就医美向他人寻求意见和帮助，这就导致很容易在变美途中“踩雷”。

同时，爱美男性更为理智。很多人即使有想变美的想法，却在各种数据面前望而却步，对互联网医美抱有偏见。毕竟这个行业的水，实在太深。艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容乱象行业白皮书》就指出，中国医美存在诸多乱象。其中，合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%。经过估算，全国依然有超过80000家店铺非法展开医疗项目。这样的数据，让爱美男性踌躇不前，毕竟在脸上动刀是一辈子的事。

因此，如何为爱美男性提供更贴心的社区功能、打消他们的疑虑等，就成为互联网医美目前必须要做的事。

将品质进行到底，方能成功掘金

面对爱美男性这个庞大的群体，互联网医美平台不可能不心动。可以预见的是，接下来不少平台会各出奇招，带给爱美男性更多惊喜，甚至诞生一系列独属于爱美男性的服务项目、产品等。但这也意味着，在激烈的竞争下，可能也会衍生出不少乱象。

因此，互联网医美平台只有将品质进行到底，才能拓宽护城河、强化自身的竞争壁垒。成功掘金，自然也不在话下。我们希望，互联网医美平台能够拒绝盲目的红利发展，回归医疗行为本质，去塑造长期价值。

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