不知道从什么时候开始，中国已经进入“全民网红”时代，一位素人能通过网络，瞬间变成红人，短暂的聚光灯和高关注度，足以迷醉整个人的身心。此外，一些社会名人也纷纷加入网红大军，包括过气明星、落魄CEO和三线小演员等等，他们都在用自己的方式，给网红行业添砖加瓦，比如俞敏洪，新东方遭遇重大变故，只能带着数百名老师直播带货，还有当当网李总，净身出户之后，竟在抖音干起了酒水直播，豪言要称霸抖音酒场，而潘长江、潘晓婷、蔡明、杨澜等老艺术家，也正借着抖音平台再度翻红。

总的来说，网络红人、直播带货是一种诞生于移动互联网时代的全新商业模式，而且大大降低了“红人”门槛，但正因门槛较低，频繁出事儿。

落魄CEO、老艺术家们都曾长期享受镁光灯，眼前这点儿利益，激不起他们太大的波澜。况且，他们的人生阅历、思考成果通过直播分享，顺便带货，也都是挺有面子的事儿。相比之下，草根网红素质良莠不齐，常在直播间里歇斯底里，神神叨叨的，而大量财富一天聚拢，也容易令其迷失。

网红原罪：售假、避税和坏的价值观

去年，人社部发布新职业“互联网营销师”，数量庞大的网红群体，正式有了“名分”，而当主播也成为一种全新的生活方式。另一项调查显示，网络主播、红人已经成为95后最向往的新兴职业，他们厌倦流水线、送快递、马路摆摊，独独热爱直播间里的生活，甚至有一项八卦数据显示，70%的SPA小妹都已转行成为主播，以至于，现在去SPA店只能点到画着浓妆的大妈，意境全无。平心而论，我们不可否认网络红人的努力以及忙碌的工作状态，这些会带来成绩，无可厚非，甚至成为终身追求的事业，但更多的人只是受到资本和商家的怂恿，沦落为野蛮生长时代的小炮灰。

网红崛起的这些年，一直话题不断，李佳琪、雪梨、林姗姗等头部主播自然会非常吸睛，也更容易出事儿，如李佳琪在不粘锅直播间里销售“粘锅”，雪梨因欠税被罚款6555.31万，更具争议的则是其对年轻人价值观的影响。

首先，网红带货直播自然要拼销售额，除了李佳琪、薇娅、雪梨这些头部主播之外，在直播间里吆喝老铁购买的，更多的是普通人。显然，这些主播大抵没有实力甄别出货物的档次，只想凭借自己的流量尽快把东西卖出去而已，如此心态自然会出事儿；其次，网络的力量是巨大的，经常出现天价销售额，这也使得很多网红成为高收入群体。按照国家税法规定，年收入超过96万的部分，要执行45%的税率。面对高额收益以及高税率，对财富理解尚浅的草根网红，自然会动歪心思。在雪梨、林姗姗被罚之后，越来越多的网红避税套路被曝光，比如通过现金方式支付，或者由网红成立公司，平台向网红公司支付报酬。但法律一向公正，事实上，自2017年开始，有关部门就已经开始追缴网红税款，郑州一位不怎么红的网红，补交600万元税款，就是典型案例。

高额税款意味着天价收入，这也在很大程度上撩拨着年轻人的神经，他们开始大批涌入网红行业，更可怕的是，网红占据着中国社会几乎最好的媒体资源，经年累月地向年轻人传递“快钱、暴富”的价值观，还有为了满足粉丝的猎奇心理，直播间里可谓遍地牛鬼蛇神：此前一位吃播泡泡龙，因长期暴饮暴食、倒栽葱喝油等奇葩行为，导致心脏负荷太重去世，年仅29岁，但直播间仍未收敛，依旧有无数大胃王，用生命在吸引眼球，完成吃播任务。

网红基地，繁华背后满是心伤

如前文所述，网络直播已成为95后非常向往的职业，一组数字显示，直播行业求职人数在第三季度同比增加46.6%。如此显著的增长，也催生了网红周边配套服务野蛮生长，包括网红培训、剪辑摄影、文案编辑等等，都觉得自己迎来了风口，兴奋不已。如果说培训、文案隶属轻资产，那么，网红基地的建设就属于“重资产”运营，涉及到地皮、楼层和其他相关设施。在创业早期，网红基地如雨后春笋一般冒出来，但繁华背后满是心伤，粗略统计，网红基地存活率存低于10%，有一些地方已人去楼空，成为过路者的大小便之坑。

作为网红直播的承载者，网红基地里自然免不了一阵阵躁动，在各大新闻板块，几乎每天都有新的直播基地挂牌诞生，新闻镜头常常通过拍摄角度、美颜等功能，把网红基地拍摄得高尚、大气、上档次。基地面积动辄几千、上万平方米，让人隔着屏幕都能闻到钱的味道，漫天飘舞的剪彩条幅，亦同样宣示着这个行业的美好前景。但理想是丰腴的，现实却是骨感的，挂牌仪式的喧嚣尚未散去，一些基地就开始出现问题，有些奇葩基地，仅经营5天就开始转让，烧钱的速度令人眩晕且猝不及防。按照合约规定，直播基地需要承担寻找货源、购买流量，货品打包、物流发货等责任，就好像一个微缩版的工厂，而这年头烧钱的典型就是工厂，一般人真不敢碰触。粗算下来，直播基地一晚上的损益平衡点高达30万，也就是说：如果一晚上的直播销售额低于30万，那么，直播基地就会陷入亏损。毫无疑问，利润的大头基本流向了“头部主播”。

中国互联网创业总有一种急于挤出瓶子的癫狂，正如网红创业浪潮，大家总是喜欢先奔跑起来，然后再寻找方向。如此模式，使得任何一个新兴行业，在前期均不缺钱，但终会被资本掐住脖子。如此野蛮，网红自然会出事儿。（科技新发现 康斯坦丁/文）