变相降价的iPhone能挽救苹果在中国的命运吗？-康斯坦丁的财新博客-财新网

人无千日好，花无百样红。当年iPhone的横空出世不仅开辟了智能手机时代，还间接导致了诺基亚、黑莓等手机品牌的没落。十余年来，苹果凭借iPhone活得风光无限，并成为全球首个市值超万亿美元的公司。但进入2018年下半年以来，苹果却接连遭遇“水逆”。

市值一再缩水且一度被微软超越、iPhone新系列销量不佳、高通将苹果告上法庭导致部分iPhone被禁售……走得踉踉跄跄的苹果，终于忍不住展开了自救之举。尤其是在颇为重要的中国大陆市场，苹果近日一反常态地要以降价换销量。要知道，这不是第三方平台降价，而是苹果官方变相降价。只是，通过变相降价就能挽救苹果在中国的命运吗？

变相降价，苹果难抗销量压力

苹果这次是真的坐不住了！打开苹果官网，占据首页上方最显眼位置的，就是目前正在举行的折抵换购活动。具体来看，消费者可用旧iPhone折价换成新款的iPhone XR和iPhone XS。折抵后，iPhone XR只需最低支付4399元，iPhone XS最低支付6599元。换句话说，消费者手中的旧iPhone最高可抵2100元。而且苹果也没有设置什么门槛，只要手机没有进水、变形、碎屏等情况，都可换购。

苹果之所以举行优惠力度罕见的折抵换购活动，或许与自身面临巨大的销量压力有关。据第一手机界研究院发布的数据报告显示，苹果新品开售第一周时间（9月21日-9月30日）iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果和业界预期。至于iPhone XR的销量，同样很不乐观。

此外，据市场调研显示，今年10月份iPhone X市场总持有率为10.16%；iPhone XS Max持有率为0.63%；iPhone XS持有率仅为0.42%。销量不佳带来的巨大压力，让苹果不得不做出被动应对。据知情人士透漏，此前苹果已向富士康等主要代工厂商下发通告，要求暂停增加iPhone XR生产线计划。种种迹象都表明，现在的苹果很“痛苦”。通过折抵换购活动来变相降价，虽然有点自降身价，但苹果更不想眼睁睁地看着自己在手机市场中节节败退。

创新不足+中国品牌阻击，苹果颓势已现

苹果对iPhone这中坚产品进行变相降价，放在以前是不可能发生的。事实上，iPhone近年来从黄牛加价到上市即价格破发，已经隐隐露出疲态。而之所以iPhone不再那么受欢迎，有着内外两方面原因。

从内部原因看，从iPhone 6以来，iPhone始终没有本质性的革新变化。不管在系统，还是在外形上，总给人一种小打小闹、修修补补之感。即使是有大变化的iPhone X及后续系列，那个大刘海也给人一种“江郎才尽”的感觉。将微创新玩到极致的苹果，正在逐渐失去消费者的青睐。

从外部原因看，相比苹果沉迷于“闭门造车”，中国手机品牌正在创新路上高歌猛进。花式全面屏、AI拍照、潮流设计……这些都成为国产手机的亮点。再加上强劲性能与低廉价格构成的超高性价比，让国产手机的可购买性越来越高。即使苹果在芯片上还一骑绝尘，但整体综合实力是在下滑的。而在高端市场，华为、OPPO、vivo等在步步紧逼，分流了不少苹果用户。

自身创新不足导致吸引力下降，中国手机品牌又强势阻击，苹果自然不可避免地会出现颓势。纵然苹果本身再有深厚底蕴，但如果不能反映在产品上，终究不能在中国大陆市场短时间内好翻身。

陷入价格战的苹果，给中国品牌敲响警钟

如今的苹果，在推出变相降价的活动后，其实就已陷入价格战的泥淖中。而从未来一段时间看，苹果是很难恢复元气的。在北京时间12月25日，苹果股票再跌2.59%，股价跌至146.83美元，市值跌破7000亿美元！仅仅2个多月的时间，苹果市值就缩水了大约4000亿美元。按照这样的趋势，苹果或许还会更频繁、力度更大地展开各种优惠活动。毕竟只有旗下产品销量提升，才能赚到真金白银。

从风光无限到现在的变相降价，苹果跌落神坛只是用了短短数年时间。这其实也给中国手机品牌敲响了警钟——绝不能自满意现在所获得的成绩，要始终保持进取心态并脚踏实地的走下去。秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鉴之，亦使后人而复哀后人也。相信中国手机品牌能从苹果过山车般的历程中，汲取到不少经验。

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