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名创优品、泡泡玛特股价皆暴跌!盲盒还会是一门好生意吗?

一入盲盒深似海,从此钱包说拜拜。调侃之言的背后,其实是在说明盲盒这个近年来在年轻群体中流行的爱好,究竟有多么烧钱。盲盒的出现,看似在激起消费者的收藏欲,实则是在变相以刺激感和不确定性让他们不断掏钱。这样的商业模式,短期内也被证明是成功的。泡泡玛特、名创优品接连上市,且股价不断飙升。
 
但随着盲盒经济发展得愈发迅猛,其弊端也在进一步展露出来。尤其是带来的上瘾和赌博心理,让年轻人陷入畸形消费的陷阱中。而在被众多媒体点名批评后,名创优品、泡泡玛特的股价呈现断崖式暴跌的态势。这是否意味着,盲盒将不再是一门好生意呢?
 
股价跌跌不休,两巨头遭重创
 
不好啦,不好啦,饭圈又“打”起来了!起因,则让人哭笑不得。因为名创优品股价暴跌,导致王一博粉丝和其他明星的粉丝“打”了起来,闹得一地鸡毛。王一博其实很“冤”,身为名创优品的全球品牌代言人,只是因后者的股价暴跌、负面形象而无辜中枪。据悉,周一收盘,名创优品股价暴跌17.43%,报25.63美元/股。除了被点名批评这一因素外,甲醛超标、产品瑕疵等,都让名创优品深陷泥淖。
 
与名创优品同命相连的,则是另一家盲盒巨头——泡泡玛特。在上市时,泡泡玛特风光无限。但在12月28日,身为“盲盒第一股”的泡泡玛特股价一度跌逾16%。截至收盘,泡泡玛特股价仅为77.65港元/股。12月29日收盘,泡泡玛特的股价也仅上扬0.58%,为78.1港元/股。同时,泡泡玛特也被曝出诸多问题。如,二次销售、线下店私留热门产品、员工服务态度差等问题。
 
身为盲盒行业的两大巨头,名创优品和泡泡玛特都遭到暴击。而他们如今的低迷表现,恰恰是盲盒行业遭遇困境的缩影和集中体现。
 
盲盒经济问题多多,亟待解决
 
盲盒行业,从大环境看此前一直处于迅猛增长态势中。据数据显示,2015年~2019年,中国潮流玩具零售市场规模由63亿元增至207亿元,复合年均增长率34.6%。正是如此亮眼的表现,让盲盒行业迅速成为一个备受追捧的香饽饽。其不仅催生出名创优品、泡泡玛特等成功上市的企业,还吸引优酷、腾讯、哔哩哔哩等企业入局,甚至有很多投资机构也看上这个火爆市场。
 
但盲盒行业的好势头,如今却在戛然而止。导火线,正是媒体揭露盲盒经济导致出现畸形消费。盲盒这种产品,利用所谓的不确定性去刺激消费者,让他们不断掏出大把金钱消费。最终换回来的,却只是一时的满足感,背后却是长久的空虚和干瘪的钱包。在理性消费渐成主流的当下,盲盒被批也就在情理之中了。
 
从另一个角度看,盲盒经济本身存在的很多问题也在暴露出来。原创IP不足,且IP固化,导致盲盒的内涵不足,消费者很容易就审美疲劳。此外,盲盒的做工备受争议,很多消费者认为做工与价格高度不匹配。而且盲盒企业的管理也存在很多不足,负面事件层出不穷。这些都让盲盒行业难以继续火爆之势,路越走越窄。
 
不陷入盲目消费!年轻人应树立正确消费观
 
盲盒热,更像是在变相刺激消费者盲目消费。通过赌博特性、刻意囤货、人为制造稀缺性等,误导、诱惑消费者不断买单。这种消费模式,其实已经非常扭曲。甚至很多未成年人的消费观念,也被影响。如,山东一名12岁女孩3天花上万元买盲盒,就引发了热议。
 
因此,要制止盲盒带来的盲目消费势在必行。除了监管要加大管理力度外,身为主要消费群体的年轻人也应该树立正确的消费观,不要盲从于所谓的消费潮流。毕竟以盲盒为代表的消费热潮,归根结底都是为了想尽办法掏空消费者的钱包。
 
想明白了这一点,或许在剁手购买盲盒前,能有更为理性的思考。(科技新发现 康斯坦丁/文)



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