短视频平台向炫富发起猛攻！唯流量论是时候退出江湖了-康斯坦丁的财新博客-财新网

《论语》中曾提到，“不患寡而患不均。”用勤劳双手致富，是每个人都应该遵循的理念。但看到某些人不劳而获，甚至大肆炫富时，就会导致人的心态失衡。但不得不说，炫富其实最能引起人们的猎奇心理，想要让人们一窥自己难以实现的“梦”。

也正是掌握了这种“财富密码”，短视频平台上经常出现毫无顾忌的炫富行为。这些炫富举动，动辄收获数十万、百万的浏览量和点赞。而炫富之人，也借此获得流量，变得“更富”。此前短视频平台也对炫富行为睁一只眼闭一只眼，毕竟这能促进平台的活跃度。不过，随着主流观念的转变，短视频平台开始转换角色，向炫富发起猛攻。这或许意味着，唯流量论是时候退出江湖了。

重拳出击！炫富行为惨遭重创

谁也没料到，针对炫富行为的“炮火”，会来得如此猛烈。而首先挑头、发起猛攻的，是占据C位的短视频平台抖音。近日，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。仅仅一个多月，抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。

如此针对一类短视频类型继续集中清理，实属罕见。这也说明，抖音对短视频的风向转变抓得极为精准。要知道，短视频平台的本质是如何花掉用户的碎片时间、带来巨大流量。在轰轰烈烈的短视频创作热潮中，炫富是一个极具代表的类型。通过展示成堆现金、各种奢侈品、充满金钱意味的豪宅与奢华游等，真正刺激了人们的眼球，并博得了极高的关注度。短视频平台的活跃度、流量等，自然节节上涨。

但是，这种炫富行为受到越来越多人的批评，也引出了很多热门话题。此前火爆全网的上海名媛拼单事件，就揭露了炫富行为背后不为人知的一面。如今，短视频炫富在经过初期的火爆后，已经没有了相应的流量价值。再加上饱受诟病，自然会被短视频平台重拳出击。

制造焦虑、扭曲价值观……炫富就该被打击

短视频平台，面向的是数以亿计的海量用户。每一个火爆的内容类型，都能产生无法估量的后果。而炫富行为，则带来绝对的负面影响，也是被打击的重要原因。

为了被关注并挣钱，炫富短视频的制作者丧失了底线，制造毫无营养、价值的炫富内容。当人们看到这些轻松赚大钱的炫富视频，再对比自己辛辛苦苦却只能每天为房子、为车子、为孩子奔波不停，乃至深陷996的泥淖中，自然会产生极大焦虑。

炫富行为刻意制造这种焦虑，只会让人们失去对幸福生活的正确评判。更为严重的是，炫富者炫耀了自身的优渥生活、较高的社会地位，却又对普通人进行嘲讽，自然会激化社会矛盾。长此以往，不稳定因素会大大增加。

此外，炫富行为还会扭曲价值观，尤其是对尚未形成正确“三观”的未成年人，乃至年轻人带来极大影响。炫富视频中透露的拜金主义、攀比主义等，很容易让未成年人和年轻人迷失，并失去学习和工作动力，总想着一夜暴富。如，近日宿迁一00后男子韩某拍短视频上传网络炫富，但很快“翻车”——被民警抓获。因为他拍短视频炫富的一沓百元大钞，是偷来的。

说到底，一无是处，只会带来不好影响的炫富就应该被打击。

以创意、正能量内容为先，寻求可持续发展

如今，炫富行为被短视频平台打击。恰恰说明，短视频行业唯流量论的野蛮生长时代早已成为过去式。这些昙花一现、只为流量和关注度的内容，在被时代远远抛在身后。而那些有创意，或充满正能量的内容，才能赢得市场并成为主流。

在这个内容迭代升级的过程中，不仅需要监管部门的参与，也需要短视频平台的主力。当然，短视频行业从业者也要清醒认知到行业风向的巨大变化。在多方合力之下，更好的内容将让短视频行业实现可持续发展。

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